MAGIC MARKET PLACE: FEB 2013

マジックマーケットプレイス
Las Vegas Convention Center / Mandalay Bay Convention Center(ラスベガス・コンベンションセンター / マンダレイベイ・コンベンションセンター)
2013年2月14 - 16日

全体概要：国際アパレル展示会として全米最大規模。ラスベガスコンベンションセンターとマンダレイベイ・コンベンションセンターの2会場で開催され、WWD MAGIC、MENS MAGIC、PROJECT、POOL TRADESHOW、S.L.A.T.E.、STREET、PREMIUM、FN PLATFORM、SOURCING AT MAGICの9会場に別れている。

今回の出展者数は3,300社以上で、5,000ブランド、20,000ラインが展示され、来場者数は90,000人以上（詳細は未公開）で2010年2月の来場者数より10％アップしたと発表された。ファッション業界も不景気を乗り越え、徐々に景気が回復してきているのだろう。

コンベンションセンターの方ではWWD MAGICとMENS MAGICが特に賑わっており、Jessica Simpson、POLO、LEVI’S、ED HARDEY、VERA BRADLEY、CROOKS & CATSLE、10 DEEP CLOTHING、DOCKERS、LUCKYなどの大手有名企業も出展していた。しかし、このような大手は基本的にアポ設定をしないと商品を見る事が出来ない。また、ハイエンドなブランドが集まるPROJECTも賑わっていた。一番驚いたのは、前回に比べて明らかに日本からのバイヤーが多かった事だ。どこのブースに行っても日本人が居て、有名ブランドにはもちろん、まだアメリカにしかないブランドでも購入している姿を見掛けた。日本でも、有名ブランドより見た目や価格を重視する時代になっているのだろう。

日本からの出展企業：来場者だけでなく、日本からの出展企業もいくつか見掛けた。今回ご紹介させていただくのは、CARROT COMPANY社とFACEAWARD社。2社とも、アメリカに法人を設立し、ビジネス展開をしているとの事。

CARROT COMPANY社は、オリジナルブランド、OEMを手掛けるバッグメーカー。同社バックはお手頃な価格でデザインも可愛く、大手デパートやインターネットなどで販売されていて、とても人気がある。OEMのため、会社名は一般的にあまり知られていないかもしれないが、同社バックとは気づかずに使っている方々も多いのでは？
同社は今回でMAGIC出展3回目のベテラン。ブースのサイズも6m x 6mと周りのブースより飛びぬけて大きく豪華だったので、遠くからでも社名ロゴが目立っていた。全国で有名なKITSONも同社バックを購入したようで、徐々に知名度も上昇中。現在はブティック関連の顧客が多いそうですが、これからはもっとKITSONのような大手にもアプローチするとのこと。

また、アメリカでも子役/歌手/モデル/ダンサーとして有名な「BOO BOO SWEWART(ブーブー・ストワート）」とその妹「FIVEL STEWART（ファイボル・ストワート）」がブースに来たそうだ！！アニメ番組のイベントでもキャロット社のバックを装着して参加。
これからの成長が楽しみな企業です。

CARROT COMPANY（米国法人：J. CARROT COMPANY INC.）
日本語ＵＲＬ：　http://www.carrot-co.com/
英語ＵＲＬ： http://www.carrotcompany.net

FACEAWARD社はファッションに合わせて時計を楽しくコーディネートするというコンセプトから生まれたセレブリティ・トイウォッチを販売している。キュービックジルコニアとスワロフスキーを贅沢に使ったデザインが特徴。日本の芸能人からも愛用され、雑誌でも数多く取り扱われている。既にハワイ州ホノルルでも販売されている。

今回のMAGICが初出展との事だが、落ち着いた色使いのブースに、煌びやかに光る豪華な時計は、初出展とは思えない存在感を放っていた。

FACEAWARD （米国法人：FACEAWARD INC..）
日本語ＵＲＬ：　http://www.faceaward.jp
英語ＵＲＬ： http://www.faceawardwatches.com

次回の開催予定は2013年8月22日 

CALIFORNIA GIFT SHOW: JAN2011（カリフォルニア・ギフト・ショウ）

Los Angeles Convention Center
コンベンション・センター : 2011年1月21 - 24日
L.A.MART : 2011年1月18 - 24日

概要/
パーソナルギフトと生活雑貨の見本市としては全米最大級のショー、西海岸では最大の規模を誇る。コンベンション・センターとL.A. MARTショールームの2会場で開催され、会場間は専用シャトルにて移動する事ができる。
出展者数・来場者数:
1,101社 / 約24,000人

会場の様子/
夕方、会場が閉まる直前に行ったせいか前回より随分来場者が減っていた気がした。ブースの数も減っていたような気がするが、カテゴリーごとに分けられていて写真のような案内もあり目当ての商品カテゴリーの展示が見つけやすくなった。

出展カテゴリーがとても広いのがこの展示会の特徴かもしれない。ベビー向け商品やスナック類、家具におもちゃ、文具にアクセサリーとあらゆる種類の新商品に出会うことができる。今回キッチン用品のセクションが比較的賑わいをみせていたようだった。

比較的人が少ない夕方を狙うと、ゆっくりと出展者と話をする事ができるのでおすすめ。

L.A. MART/
コンベンション・センターからバスで10分ほどのところに位置する。ギフトデザインセンターセンター2階のショールームには、全米から集まった200ブランドのブースが並んでいる。コンベンション・センターの展示会場は午後6時に閉まるが、会期中金曜日のL.A MART会場は午後8時まで延長され、バイヤーたちは夜の買い物を楽しむ事が出来る。

2階のアクセサリー関連のブースが並ぶエリアはとてもにぎやか。ハンドメイドアクセサリーやキャンドルなどが中心で、とても可愛らしい雰囲気。デザイナーがブースに立っている事も多く、その場でオリジナルデザインの相談も前回に比べ、ソイキャンドルなどオーガニックキャンドルを扱うブースが増えていたように思う。今、１番注目を集めているカテゴリーなのかもしれない

L.A. MART
1933 S. Broadway | Los Angeles, CA 90007

次回の開催予定は2011年7月
JULY 2011 CALIFORNIA GIFT SHOW
L.A. MART: 7月 19 – 25日
コンベンションセンター: 7月22 – 25

お問い合わせご質問は、お気軽に info@mcrosscorp.com　までご連絡ください。

Accessories the Show

2011年1月9日～11日、ニューヨークのJavits Centerにて、Accessories the Showが開催された。

Accessories the Showの出展者は約450社、MODA とFAMEのレディスアパレルの展示会も同時開催された。この３つの展示会に展示されたブランド数は、約1,400社来場者は約8,000人。

アメリカの景気が回復傾向になるのか、来場者は昨年度の１月の展示会の15％増と発表されている。Accessories The Showは、１月、２月、５月、８月、９月と年５回開催されている展示会で、アクセサリーの展示会では全米一の規模。

ターゲットは女性の20代後半以上の消費者を狙ったブランドが多く、西海岸のアクセサリーの展示会と比較すると、若干年代層が高い印象を受けた。また、価格帯が高い商品を取り扱っているブースの方が人が入っていた。

バイヤーはNYを中心とするイーストコーストやカナダからの来場者が目立ち、商品も、ビーチ系カジュアル物より、都会系のものが多い。

NYの展示会は、西海岸と比較すると規模は小さいが、かなり充実している。会場の配置からして、見逃すブースが少なく、どのコーナーも均等に人が入っており人の流れもあった。Accessories The Showに関しては、鉄パイプでブースの骨組みがされており、その中に、棚やディスプレイを設置するよになっているので独は作れない。結果逆に商品が目立ち、バイヤーにとっては買付けしやすいと思う。これもこの展示会の特徴とも言える。 次回は、2011年2月20日～22日、Javits Centerで開催される。



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アメリカのデパートの仕入れシステム

日本でも企業の社会的貢献（CSR）が重視されるようになりつつあるが、アメリカにおいては、この企業の社会的貢献が、デパートの仕入れシステムにも取り入れられている。

アメリカの代表的な大手デパートMacy's, Nordstrom, Bloomingdaleなどは、仕入先を検討する上で一番重要な点として仕入先の行っているCSR活動とあげており、どれだけメーカーや卸業者が社会貢献活動をしているかが大きな評価点となっている。CSRといえば日本では、貧しい国への寄付や、環境問題への取り組みなどが考えられているが、これらのデパートは、職場環境・従業員に対する賃金制度・福利厚生を含む詳細まで第三者を使って抜き打ち調査するほど重視している。

多くの商品がアジア諸国から輸入されている。最低賃金以下の低賃金で働かせていないか、チャイルドレーバーは使用していないか、工場には従業員あたりの相当数のトイレがあるか。工場内の空気は安全化など、チェックポイントは50ページ近いマニュアルにまとめられている。

また、環境破壊を引き起こすような材料を使用してないかも重要点である。何年か前ヨーロッパのメーカーIKEAが、森林伐採が禁止されている地域の木を使用しているメーカーからの家具を購入して販売したとして、ヨーロッパでボイコット運動がおき売上げが25％以上も下がった年があった。このようにデパートや量販店においては、消費者のよるボイコットなどにより大問題になりかねない。そのため、職場環境同様、資材の抜き打ち検査も頻繁に行われているとのことである。

また、デパートのCSRの一貫として中小企業支援活動というものもある。ほとんどのデパートや量販店において、DIVERSITY PROGRAM（人種は社会経済的な多様性プログラム）というものを持っており、全仕入れの30％はマイノリティ企業から仕入れると社内取り決めがある企業も多い。マイノリティとは、白人以外の人種のオーナーが51％以上の株を持っている企業または女性が51％以上の株を持っている企業のこと。The National Minority Supplier Development Council やThe Women’s Business Enterprise National Councilなどの団体でマイノリティ企業として認定されると、デパートに特別枠でのアプローチする事もできる。

今後も、更にこれらが重視されるようになるであろうと思われる。企業にとって、IRレポートが一番大切だった時代から、CSRレポートが重視される時代になってきた。アメリカのCSRの動きは非常に面白い。もちろん、社会的貢献は利益やマーケティングのためではないが、CSR活動は今では大きく企業のブランディング・マーケティングに関わっているように思う。

今後は、マーケティング戦略の中のCSR活動を紹介していきたいと思う。

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ABC Kids Expo 2010年10月10日～13日

    ABC Kids Expo

   2010年10月10日～13日

 Las Vegas Convention Center

２０１０年１０月１０日～１３日、LAS VEGAS CONVENTION CENTERで開催されたABC KIDS EXPOには、900社が出展し、約7000人が参加した。

今 回で８回目の開催となるABC KIDS EXPOだが、今回はサウス・ホールの１階と２階の全スペースを使用 しており昨年度よりも拡張されていた。

出展ブースも豪華さがあり大変な賑わいだった。

いきなりの話だが、アメリカでも（階級によるが)中流以上では少子化が進んでおり、子供一人当たりにかける金額も年々上昇している。

その為か、エコ関連商品も目立ったが私の目にとまったのは、子 供の精神安定や睡眠を助けるようなものが多くなってきているように思えた。

これもストレスの多い時代の影響だろうか。

その中で、これはとても気なると思った日本企業の商品があった。

お話を伺うと、自らの経験で開発した商品とのこと。

それは頭と膝の保護ギアで、ショックを吸収、通気性、抗菌性もあるという。

商品名は「HEAD GUARD」と「KNEE GUARD」お話を詳しく伺ったところ、アメリカの企業からの引き合いはもちろん、

こちらに参加している日本企業からも引き合いが多く、日本国内での商談がこの展示会をきっかけに始まりそうだとのこと。

このABC KIDS EXPOには、日本からの参加者もかなり多く、会場のあちこちで日本語が聞こえてくるぐらいだった。

日本市場で売れる商品は、この業界にはあるようだ。

会場の一角に、アマゾンの看板を見つけた。

アマゾンは、自らの商談コーナーを持っており、会場で商談をしているとのこと。

アマゾンにとっても、ベビー・子供関連商品はとても魅力的なのだろう。

このようなシステムは展示会で見たことが無い。

そういう意味では、日本で販売されているベビー、子供用品も充分アメリカで勝負できると思う。

ぜひ、日本企業にも積極的にアメリカ進出を目指し、アメリカで勝負して頂きたいと願う。

次回は、2011年9月23日～26日に、ケンタッキー州ルイスビルで開催予定。

MAGIC MARKET PLACE 2010年8月17日～19日

MAGIC MARKET PLACE 

       2010年8月17日～19日

  Las Vegas Convention Center 

  Mandalay Bay Convention Center

概要/全米最大の国際アパレル見本市。ラスベガス・コンベンションセンターとマンダレイベイ・コンベンションセンターの2会場、9つのカテゴリーで開催され、会場間は専用シャトルにて移動する事ができる。

今回の出展者数・来場者数: 3500社 / 115,000名(8月MAGICの来場者数は未発表)

展示会場：
WWD MAGIC
MAGIC MENS WEAR
PROJECT
POOL TRADESHOW
S.L.A.T.E
STREET
PREMIUM
FN PLATFORM
SOURCING AT MAGIC

会場の様子

ここ数年、かつての活気を無くしているとの話を聞いていたが、今回は出展ブランドも来場バイヤーたちも増え、フロアも150,000平方フィートに拡大 。

ファッション業界の盛況ぶりを感じた。

全米一の展示会という雰囲気を取り戻した ように思う。

靴関連の展示会場PLATFORMでは1,000以上のブランドが出展しており、前回より30%～40％の増加となった。

メイン会場のWWD MAGICでは1,100のブランドが出展した。

MAGICは2会場で開催されるが、各会場内もいくつかのカテゴリーに分かれていて、似たような商品カテゴリーやブランド一様に集められている。

本会場である WWD MAGICと、ストリート系ファッションの会場STREETなどでは全く雰囲気が違っていてそれはそれで非常に興味深く、大変面白い。

出展者としてみれば、競合ブランドに囲まれるわけだがお互い情報交換なども盛んに行われているようだ。

ゴージャスに施工されているブースは、まるで百貨店の売り場がそのまま移動したようだ。

ブースのデザインを見ているだけでも時間を忘れるくらい楽しく、また何かのヒントがそこにあるようでつい、細かいとこもしげしげと見てしまうのだ。

次回の開催予定は2011年2月15 – 17日

california Gift Show 2010年7月13日～19日

　California Gift Show
　カリフォルニア・ギフト・ショウ
　Los Angeles Convention Center
　L.A.MART
　2010年7月13日～19日

概要
パーソナルギフトと生活雑貨の見本市として全米最大級のショーであり、西海岸では最大の規模を誇る。

コンベンション・センターとL.A. MARTショールームの2会場で開催され、会場間は専用シャトル、またはリムジンにて移動する事が出来る。

今回の出展者数・来場者数:1,101社 / 約24,000人(うち95％以上がアメリカ西部からの訪問)

会場の様子
ブー スはカテゴリー別に並んでいるのだが、Tシャツのブース横にキャンドルが展示されていたりと、様々な種類の雑貨が揃っている。

今回、スパ・パーソナルケアというセクションが設けられており、このセクションも賑わっていた。
パーソナルケアは、オーガニック・オールナチュラルが近年の主流である。今回は新商品が特に目立った。
新規市場参入者にとっては、今が参入のチャンスかもしれないと感じた。
電気なしで動く地球儀などの新商品が目を引き、バイヤーたちが熱心に出展者に話を聞く姿が印象的だった。

L.A. MART
コンベンション・センターからバスで10分ほどのところに位置する。

ギフトデザインセンターセンター2階のショールームには、全米から集まった200ブラ ンドのブースが並んでいる。

コンベンション・センターの展示会場は午後6時に閉まるが、会期中金曜日のL.A MART会場は午後8時まで延長され、バイヤー達は夜でも買い物を楽しむ事ができる。

L.A. MART会場では手作りのジュエリーなどが出展され、デザイナーたちが賑やかにブースに立って回りに声を掛けていた。

作業工程の説明、アイデアの出所など、デザイナーと話す事でしか得られないような情報を得る事も是非お勧めする。

ブランド側の商品に対する思いも、なるほど身近に感じられるのではないでしょうか。

L.A. MART: 1933 S. Broadway | Los Angeles, CA 90007

次回の開催予定は2011年1月 JANUARY 2011 CALIFORNIA GIFT SHOW
L.A. MART: 1月 18 – 24日