下着の歴史を作ったCalvin Klein（カルバンクライン）

現在弊社では、下着の新ブランドの企業と、日本進出について交渉している。（後日ご報告いたしますので期待してください！）昨日、その件で、スタッフミーティングをしている時に、Calvin Klein（カルバンクライン）が、下着の歴史を作ったよね。という話になった。

男性用下着といえば、昔はお母さんか奥さんが買ってくるものでお決まりの白だった。それが、Calvin Klein（カルバンクライン）が変えて行った。カラフルな下着、見せる下着として、男性用の下着をプロモーションしだした。その歴史は古く、１９７４年に最初の下着を売り出し、１９８４年までの１０年間で、６億ドルの売上をあげ、ロイヤリティで７３０億ドルの収益があったとか。

ちなみに、Calvin Klein（カルバンクライン）は、ほとんどがライセンスビジネス。

現在は、Warnaco Groupが、Calvin Klein Underware（カルバンクライン・アンダーウェアー）のライセンスを所有しており、ライセンス期間は２０４４年まであるとか。Calvin Klein Underware（カルバンクライン・アンダーウェアー）の発表によると、２１カ国に９８０万人のCalvin Klein Underware（カルバンクライン・アンダーウェアー）のファンがいるとのこと。

１９８０年代から、ニューヨークのビルボードにCalvin Klein Underware（カルバンクライン・アンダーウェアー）の広告が出され、それがまた大きな転機になったと思う。見せる下着が、この頃から一般的となった。

実は、私がハワイで学生だった頃、ハワイのワイキキビーチのテキヤでアルバイトをしていた。カキ氷や、ホットドッグを海の屋台で売っていた時のテキヤのボスが、ワイキキビーチでスカウトされ、２年間、ニューヨークで、Calvin Klein Underware（カルバンクライン・アンダーウェアー）の専属のモデルをしていた。そのボスは、それは鍛えられた美しい体で、アメリカ人が好きそうな日焼けをしていて、ハンサムだった。ハンサムだけど、ハンサムさが足らなかったのか、広告はいつも後ろ姿。彼の一番の写真は、プールに飛び込むところを後ろから写した写真。（どこかで見つけて来て後で追加します）私と同じ年代の方らなら「見たことある！」とおっしゃる方も多いかも。

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