PACSUN（パックサン）の今後

「２０１３年にアメリカからなくなる企業トップ１０！」の中にも入っていたPACSUN（パックサン）pac sun。１９８２年に南カリフォルニアで誕生し、サーファー系から絶大な人気があったPACSUN（パックサン）だが、２００７年から陰りが見え始めた。

２００７年には、９５０店舗あった店舗が、今では７３３店舗となっており、２０１２年には１２０店舗が閉鎖された。売上も、２００７年には１０億ドルだったのが、２０１２年では８．３億ドルに減少している。アメリカの景気後退もあっただろうが、過剰店舗、商品力の欠乏などから、急激に売上を下げたものを思われる。もう、PACSUN（パックサン）が、駄目だろうといわれてから長く経つが、そのPACSUN（パックサン）にも少しは明るい兆しが見えてきたようだ。

不振の原因の一つとして考えられるのは、PACSUN（パックサン）の一番の売りだったシューズ（スリッパ）や、アクセサリーの売上が、２００７年には、売上の３０％を占めていたそうだが、それが１２％まで低下、テコ入れがされて１４％まで戻ってはいるものの、まだてこ入れが必要で、今後もこの分野には力を入れると発表されている。

PACSUN（パックサン）といえば、ブラックとイエローのロゴを思い浮かべるが、今のホームページには、昔のロゴは一切使用されていない。これがPACSUN（パックサン）？、間違ったかな？と思うぐらいイメージが変わっている。

経営陣も代わり、現在のトップは４９歳。経営郡も３０代、４０代で固め、新しいPACSUN（パックサン）への生まれ変わりを目指しているのがよくわかる。

利益をあげていない店舗を徹底的に閉鎖する方針で、スクラップのための資金６０００万ドル、運転資金として1億ドルの融資も取得済み。その効果が若干でてきたようで、この４年ほど、年商が落ちていたのが、１％減に食いとどめたようだ。

今後、どのような商品構成で勝負をかけるのか、気になる所だ。

GAPも、今までのGAPを捨ててでも生き残ろうとして、復活劇を演じているが、このPACSUN（パックサン）も、まさしく生まれ変わって復活しようとしているのがよくわかる。アメリカ風の経営について、このブランドからも学ばしてもらえそうだ。